Снижение расходов на маркетинг в ряде отраслей достигает 100%

На фоне финансового кризиса четыре из пяти российских компаний сокращают бюджеты на маркетинг или планируют это сделать в 2009 году. Об этом свидетельствуют результаты анализа возможных путей развития данного сектора в наступающем году, проведенного компанией Profi Online Research.

В некоторых сферах бизнеса, например, строительстве, банковском деле, автопроизводстве, страховании, туризме и ритейле, снижение расходов иногда достигает 100%. Даже фармацевтический сектор, который всегда демонстрировал один из самых низких коэффициентов эластичности спроса по цене, "завинчивает гайки", отказываясь от использования многих маркетинговых инструментов, которые были эффективны в прошлом.

"В условиях кризиса многим организациям становится все сложнее противостоять конкуренции со стороны более крупных корпораций. Число обанкротившихся компаний, как все мы можем наблюдать, увеличивается с каждым днем, - отмечает директор по развитию Profi Online Research Елена Смирнова. - Очевидно, что в ближайшее время во многих сегментах бизнеса произойдет значительное перераспределение сил".

Сокращение затрат на маркетинг в 2009 году, по сравнению с уходящим годом, составляет в среднем 40-50%. Средств на коммуникации выделяется крайне мало: к примеру, затраты на рекламу в прессе уменьшились на 10%, реклама на телевидении - на 20%, бюджеты на проведение исследований в ряде компаний урезаны в среднем на треть.

Каковы альтернативы для решения маркетинговых задач при низких бюджетах? Теперь, полагают эксперты Profi Online Research, чтобы выжить в сложившихся условиях, российские компании должны заняться разработкой альтернативных маркетинговых стратегий, в частности в интернете, которые при меньших затратах обещают хороший эффект.

Материал подготовлен службой информации Point.Ru